日前，沃尔玛公布2024财年第三季度财务报表，多个方面数据显示，Q3总营收为1608亿美元，同比增长5.2%；利润同比增长35亿美元，增长率为130.1%。

  分区域来看，沃尔玛美国收入为1094亿美元，同比增长4.4%；沃尔玛国际收入267亿美元，同比增长5.4%；山姆会员美国收入189亿美元，同比增长3.2%；中国市场净销售同比增长25.3%至45亿美元；可比销售额增长18.6%；电商净销售同比上升38%；受业态和渠道组合变化影响，毛利率下滑。

  值得注意的是，沃尔玛国际当季净销售同比增长10.8%至280亿美元，由Walmex（墨西哥和中美洲沃尔玛）和中国带动。其中，在各市场，食品和日常消耗品实现持续强劲增长，同时自有品牌渗透率得到提升。

  分业务来看，沃尔玛全球广告业务收入增长约20%，其中Walmart Connect和山姆会员商店会员访问计划 ( MAP ) 分别增长了26%、27%。

  从财报数据表现来看，《零售圈》认为，沃尔玛营收得到增长得益于以下三项举措。

  其一，跨境电子商务业务迅速增加。自去年以来，沃尔玛通过电商板块在美国为广大购买的人提供的商品数量增加一倍之多，且用户忠诚度不断提升。除此之外，沃尔玛同样在墨西哥、印度等地区市场谋求新的增长。财报数据显示，截至三季度，沃尔玛跨境电商卖家数量同比增长超20%。由此可见，不只消费者层面，商家层面满意度也在不断提升。

  其二，押注生成式人工智能。沃尔玛较早开始聚焦于新技术变革，此前已推出AI工具「Assistant」，并提供至企业内部员工，旨在为其解放更多时间及精力，从而更好地服务于用户。针对消费者层面，沃尔玛已将「对话式 AI」嵌入购物功能，以便更好地为消费的人提供参考。

  其三，供应链效率升级变革。截至目前，沃尔玛已在伊利诺伊州乔利埃特开设3个“下一代物流中心”，第四个预计将于明年投用。此前，沃尔玛还公布了第五个下一代履单中心打造计划，预计将于2026年运营。依托于此，沃尔玛延长当日送达时间，且次日送达订单数量得以大幅度的增加，履约服务便利性及精准性实现升级。

  值得注意的是，在11月17日的业绩会上，沃尔玛CEO道格·麦克米隆反复提及“China”一词，从市场表现来看，中国市场的确值得被沃尔玛视为重要增长极。《2022中国连锁百强》榜单之中，沃尔玛继2021年荣登中国超市榜首后再度蝉联首位，且排名从2020年的第7位和2021年的第5位，跃升至2022年的第2位。

  三季度财报显示，沃尔玛中国Q3净销售额为45亿美元（约合人民币326.24亿元），同比增长25.3%，可比销售额增长18.6%，电商业务净销售额增长38%。

  细分来看，中国市场季度内实体业务及数字业务份额几乎平分秋色；山姆及电商业务持续表现强劲，后者渗透率高达45%；分业态来看，山姆和大卖场线下到店客流量同步上升，中秋期间销售均录得双位数增长。

  得益于不同业务销售的强劲增长、两种业态的组合变化，及高效的营运驱动，中国市场三季度盈利上升，营运费率下降，这也让沃尔玛中国业务成为了当之无愧的增长引擎。

  值得注意的是，麦克米隆除了点赞中国市场在数字化渗透和创新方面的领先举措，还用到“不可思议”一词形容山姆会员店在中国的运营状况。

  首先，数字化创新层面，沃尔玛中国基于客户的真实需求升级，结合本地化能力，通过打造多个技术平台，覆盖店仓运营、顾客和会员运营、品类管理、商品运营、供应链与物流运营等核心业务，以确保消费的人在全渠道体验具有高度一致性。此外，数字化举措有效提升团队运营效率。例如，可协助员工实现全量单品维度的损益分析、完成多层级自动化补货，提升库存周转等等。

  其次，山姆会员店层面，中国市场目前已在25个城市开设45家门店。凭借每年开出约6家新店的速度，山姆会员店进入快跑期。通过线下门店、一小时极速达、全城配、全国配等多种线上配送服务，山姆会员店逐渐完备履约体系，提升端对端效率，得以满足多种消费者多渠道、多场景需求，并为其提供更具性价比的优质产品。

  结合以上举措，山姆会员店会籍上涨的速度进入历史上最新的记录，会员续卡率和活跃度也在持续上升。作为重要推动力，山姆的优异表现促使中国市场成为新一代“领先”角色。

  深耕中国多年，沃尔玛以山姆会员店为新的增长基石加速向前行进。根据最新开店计划，山姆会员商店西北首店正式落子西安雁塔区。公开信息数据显示，该门店总占地约1.53万㎡，由沃尔玛集团投资打造，或采用轻资产运营模式，初步选址西部大道沿线。按沃尔玛拟定规划，至2025年底将在西安落地开业将不少于2家山姆。

  除西北首店外，上海嘉定山姆会员店也已经入开业倒计时阶段。目前，该店已完成货架安装，工作人员和商品将陆续进场，预计于今年12月正式开业。《零售圈》了解到，嘉定店将采用传统的二、三层购物区布局，三层主要以服装、干货、日用品为主，二楼则以生鲜、零食为主。

  另外，根据山姆发布的11月新店招聘公示，南京江北山姆会员店、成都武侯山姆会员店均在紧锣密鼓的推进之中，预计年底山姆在全国的布局将达到48家。

  《零售圈》注意到，业绩发布后，沃尔玛上调2024财年指引。其中净销售额增长上调至5.0%-5.5%，调整后每股盈利为6.40美元至6.48美元。面对激烈的外部竞争环境，及更加克制理性的消费行为，承压的沃尔玛还将继续寻找新的增长动能。