2024年现已闭幕，但它的潜力很大，足以改动许多职业好久，这其间最具影响力的一点，莫过于“笼统”概念的发扬光大。

  在某交际渠道，笼统成了2024年度关键词，相关笔记破了1000万条，谈论破1.6亿。假如放眼视频渠道，你会发现上到大企业视频号，下到小素人，笼统风格一玩一个准，连正派视频里都要刺进一些笼统扮演才对味，融入到日子中今后，再难分类计算。

  不太谨慎地说，笼统形式开端源自于直播职业中的一些初代目网红的即兴扮演。在镜头前重复一句对话一整天是笼统，在直播时和街坊大声对骂也算笼统，被游戏里的对手气到砸键盘，吃完饭拿窗布擦嘴也算笼统。但随同着直播职业规范化，这种笼统扮演的生存空间也渐渐变得少，直到它遇见了带货这条新式赛道。

  那么笼统的带货，是怎么带货的呢？依照基本常识来讲，卖男人内裤的场景要不然扳话在超市货架，或许便是地摊上铺满了一层五颜六色的“肥佬款”。

  但是在某渠道，有个穿着光鲜，妆面虚浮的“女富豪”，讲着自己“拿50万出来玩”，死后一群西装革履的190+男模助阵。货架上的男人内裤8.8三条，比地摊贵不了多少。这种极致的反差，便是笼统。

  到了皮包这种奢侈品范畴，基本常识会告知你它源自于实体店光线拉满的架子上，需求导购站在你边上一句句话好言相劝，齐截下卡痛几个月。但是某渠道的主播，直接把带货变成一场情感大戏，贱价甩货是为了“报复”。直播到一半，先骂对手再骂助理，气到头上弹幕吃瓜到起飞。这种走错片场的惊讶，也是笼统。

  比这些还夸大的，包含但不限于，假发贴全身、在电竞椅上跳高、一言不合直接热舞，让人一度把笼统直播和“跳大神”归类到一处。

  不仅仅传统带货，乃至连游戏厂商这种看似跟带货八棍子撂不着的范畴，也跟笼统进行了一整年的高度绑定。网易旗下的敞开国际武侠手游《逆水寒》，上线没多久就直接找来代言人直播互动，还把玩家社区里的“处目标送土鸡蛋”梗带入直播间，直广播土鸡蛋。适当笼统。

  而这还仅仅官方在笼统路上走出的第一步。随同后续更新，官方的笼统之路越走越影响。和肯德基联动，官方找来鸡肉壮汉Cos山德士上校，还编出一首“小鸡舞”，让线下互动都多了许多社牛互动环节。

  游戏中的AI对话玩法火了今后，官方火速加上各种成果和全新互动方法。玩家为了获取“以父之名”的成果。开端组团寻觅话术，由于取得称号的条件，是骗AI喊自己一声爸爸。

  传统的IP联动，一般都是推出标志性人物和道具。而《逆水寒》手游联动葫芦娃时，竟然把青蛙精给带火了。活动上线今后，整个主城都充溢五颜六色的青蛙。更难以想象的是驾着莲花满大街窜的。画面非常荒谬可笑。

  殊途同归的，还有官方推出民族服饰，但被玩家恶搞成环卫工制服。官方推出盔甲勇士，被做成了奥特曼套装，孙悟空变身大螂等。

  连官方账号的日常更新，也不局限于宣传片、预告和花絮等。微短剧、Vlog、日常吐槽发疯都融入其间。实在是一点点官架子都没有。

  假如你把《逆水寒》手游这些行为简略了解成“发疯”，那你就输了。曩昔一年里，官方在热销榜排名屡次位列前排，乃至一度超越鹅、米等大厂的热销榜钉子户。用户好评累积了一波接一波，玩家掩盖数量也现已破亿。笼统行为的概念，更像是由于符合了用户的精力状况，每次都能打造出很多评论度，让社区愈加活泼。

  其实笼统这个概念，简略一些了解便是解构。把了解的元素和配方拆开，不按套路出牌，或许一本正派地表达荒谬设想。为满意这些设想。官方一方面调低了时装价格，比方前面说过的青蛙玩偶装，就低到只需1块钱，其他爆款时装也能在6元档位上使用扣头券和半价券等日常福利。

  别的一方面，官方降低了玩家肝的频率。游戏里的使命完结需求尽可能低，获取装备的门槛也尽可能低。打造笼统内容的二创东西则悉数拉满。一键扫描视频生成动作、画面、人物都不成问题。

  当然，《逆水寒》手游做成这些，仍是由于网易财大气粗，对MMO职业有满足的了解和技能累积，前面咱们说到那些网红的背面，也有着老练的MCN和渠道扶持。

  所以说到最后，了解笼统，成为笼统，获取笼统带来的盈利，还得是那些预备足够的人，容不得一点投机取巧。不知道屏幕前的我们，是否认同这个概念呢？

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